Mentre il quinto giorno della Coppa del Mondo volge al termine, la strategia di Fox per la pausa dall’idratazione è diventata abbondantemente chiara. Nonostante le segnalazioni di un “approccio ibrido” che vedrebbe il campo e i giocatori in rete almeno durante alcune pause di idratazione, Fox ha deciso di pubblicare annunci a schermo intero ad ogni intervallo durante la Coppa del Mondo.
Aspettatevi che questo rimanga coerente per tutto il resto della Coppa del Mondo. Secondo l’ultimo rapporto dello Sports Business Journal, l’attuale approccio di Fox alle interruzioni di gioco “continuerà”, anche se un’interruzione da immagine a immagine “potrebbe ancora verificarsi” se i produttori decidessero in tempo reale che tale approccio è necessario.
Pubblicità
Finora non è stato così. Anche durante una pausa per idratarsi nella seconda metà dell’emozionante partita di lunedì tra Spagna e Capo Verde, con la piccola nazione africana a 20 minuti dal raggiungere l’impensabile e il giocatore più importante della Spagna Lamine Yamal che si preparava a cedere nei tempi di recupero, Fox ha deciso di tagliare una pausa pubblicitaria completa. È difficile immaginare una situazione più adatta per la sfuggente interruzione picture-in-picture, ma la strategia della rete è rimasta la stessa di ogni altra interruzione di idratazione fino a quel momento.
nel fine settimana, Il giornale di Wall Street ha riferito che Fox ha venduto spot di 30 secondi durante quelle pause di idratazione per circa $ 200.000 per le prime partite e circa $ 750.000 per le partite che coinvolgevano la squadra nazionale maschile degli Stati Uniti. Sulla base di questi numeri, è abbastanza facile stimare quanto Fox sta guadagnando solo dalle pubblicità sulle interruzioni di idratazione.
Possiamo tranquillamente affermare che Fox paga una media di $ 300.000 per uno spot di 30 secondi, dato che il limite inferiore dell’intervallo riportato riguarda i primi giochi. Più avanti nel torneo, potresti aspettarti che la rete porti le tariffe verso il limite superiore di tale intervallo, forse di più.
Ogni pausa per l’idratazione dura tre minuti e consente quattro spot pubblicitari da 30 secondi, in base alle linee guida pubblicitarie della FIFA, che richiedono un buffer di 20 secondi nella parte anteriore e uno di 30 secondi nella parte posteriore di ogni pausa. (Fox è stata nella migliore delle ipotesi incoerente nel seguire tali linee guida, ma la FIFA ha affermato che non penalizzerà la rete nonostante le violazioni.)
Pubblicità
Con spazio per quattro annunci per pausa di idratazione, si tratta di otto posti gratuiti per gioco. Per 104 partite della Coppa del Mondo, si tratta di 832 potenziali annunci in-game che Fox può vendere. La nostra stima prudente di 300.000 dollari per posto porterebbe un guadagno iniziale di 249,6 milioni di dollari. semplicemente Annunci venduti durante le pause di idratazione di Fox. Se la media salisse a 400.000 dollari, il totale della Fox salirebbe a 332,8 milioni di dollari.
Puoi capire perché Fox vorrebbe vendere quell’inventario pubblicitario, al diavolo le preferenze degli spettatori.
Per contestualizzare, secondo quanto riferito, Fox starebbe pagando 485 milioni di dollari per i diritti di trasmissione di questa Coppa del Mondo. Le entrate derivanti dagli annunci di Hydration Break coprono almeno la metà di tale tariffa e potenzialmente molto di più.
È questo un motivo sufficiente per giustificare la decisione? Beh, probabilmente dipende dal fatto che tu sia un azionista Fox o meno. Una società di media come Fox, che si trova ad affrontare tagli di cavi e commissioni sempre crescenti per i diritti sportivi che riducono i suoi profitti, difficilmente può essere biasimata per aver approfittato di una manna a nove cifre. Ma il modo in cui la rete ha agito è stato massimalista in ogni senso della parola.
Pubblicità
Esiste una via di mezzo tra la vendita di 832 annunci e la non vendita di annunci. Tuttavia, Fox ha gettato al vento la prudenza ed è determinata a estrarre ogni centesimo possibile da questo nuovo inventario pubblicitario. Quella via di mezzo tra 832 e zero è probabilmente ciò che i fan speravano dopo aver visto le notizie di un “approccio ibrido” prima del torneo, ma quell’approccio non si è materializzato.
Proprio come è difficile incolpare Fox per aver fatto soldi, è difficile incolpare i fan per essersi lamentati dell’invadenza degli spot pubblicitari, soprattutto quando una rete come Telemundo ha deciso di non pubblicare spot pubblicitari a schermo intero durante le pause di idratazione.
In ogni caso, aspetteremo e vedremo se Fox deciderà di fare qualcosa di diverso da un’interruzione pubblicitaria a schermo intero durante queste interruzioni del gioco, o se i resoconti di tali possibilità sono eccessivamente ottimistici.
Il post che Fox probabilmente ha guadagnato più di 250 milioni di dollari dalle pubblicità sulle pause per l’idratazione durante la Coppa del Mondo è apparso per la prima volta su Awful Nouncing.
Credit Post By: