Quando Mark Walter acquisì il controllo di maggioranza dei Los Angeles Lakers nel 2025, l’attenzione si concentrò sulla vendita stessa: la valutazione record e la fine di un capitolo decennale della famiglia Buss.
Il record di Walter, che portò con sé dai Los Angeles Dodgers, non era quello che doveva essere.
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Negli ultimi dieci anni, Walter ha contribuito a trasformare i Dodgers in un marchio sportivo globale attraverso il potere delle star internazionali, la copertura mediatica e le partnership aziendali. Questa strategia ha avuto particolare successo in Giappone, dove la crescente popolarità dei Dodgers ha attirato un’ondata di accordi di sponsorizzazione da parte di aziende giapponesi.
Segnali di questo approccio stanno ora emergendo all’interno dell’organizzazione dei Lakers.
I Lakers hanno aggiunto Daiso come loro nuovo partner
All’inizio di questo mese, i Lakers hanno annunciato una partnership pluriennale con il rivenditore giapponese Daiso. Si tratta dell’ultima associazione commerciale tra un franchising sportivo di Los Angeles e un’azienda giapponese.
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Il logo Daiso appare sulle divise delle Laker Girls durante le partite della stagione regolare, rendendolo lo sponsor di presentazione della squadra di ballo.
Questa è la prima volta che gli abiti della squadra di ballo presenteranno una toppa con marchio. Daiso è anche sponsor delle audizioni delle Laker Girls e sarà presente nelle cliniche Junior Lakers Dancers.
L’accordo segue una partnership simile tra Daiso e i Dodgers a partire dal 2024.
“Siamo entusiasti di dare il benvenuto a Daiso nella famiglia dei Los Angeles Lakers attraverso una partnership innovativa che collega il rivenditore con le Lake Girls”, ha dichiarato il presidente del business dei Los Angeles Lakers Lon Rosen in un comunicato stampa.
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Per Daiso, l’accordo fa parte degli sforzi dell’azienda per espandere la propria presenza globale.
“L’obiettivo di Daiso è quello di essere un’infrastruttura di stile di vita globale che arricchisca la vita in tutto il mondo. Siamo onorati di collaborare con i Los Angeles Lakers e le Laker Girls”, ha dichiarato nello stesso comunicato stampa il membro del consiglio di Daiso Taku Suzuki.
L’accordo Daiso non è la prima partnership dei Lakers con una società asiatica. Dal 2021 al 2026, la toppa sulla maglia della squadra è stata sponsorizzata dall’azienda alimentare sudcoreana Bibigo. In precedenza, la patch era stata tenuta dalla società di e-commerce Wish dal 2017 al 2021.
L’accordo Daiso continua la storia dei Lakers di partnership con marchi stranieri che cercano di crescere nel mercato statunitense.
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I Dodgers hanno creato un programma che Walter segue
Il legame tra Lakers e Dodgers va oltre la geografia.
Entrambe le organizzazioni condividono la proprietà di Walter. Hanno anche il presidente delle operazioni commerciali dei Lakers, Lon Rosen, che è vicepresidente e chief marketing officer dei Dodgers.
Quando Rosen si unì ai Lakers, enfatizzò l’adozione di pratiche commerciali di successo dall’organizzazione dei Dodgers. Man mano che i Dodgers hanno ampliato i loro rapporti con gli sponsor giapponesi, partnership simili hanno cominciato ad emergere dalla parte dei Lakers.
Dopo aver ingaggiato Shohei Ohtani, Yoshinobu Yamamoto e Roki Sasaki, i Dodgers hanno visto un aumento dell’attenzione da parte dei media, dei fan e dei partner commerciali giapponesi. I marchi che cercano di raggiungere sia i consumatori americani che il pubblico giapponese del baseball si sono sempre più rivolti ai Dodgers come piattaforma di marketing.
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L’organizzazione ha risposto costruendo uno dei portafogli di sponsorizzazioni più diversificati a livello internazionale negli sport professionistici.
Le sponsorizzazioni giapponesi stanno dando i loro frutti ai Dodgers
Il numero crescente di sponsorizzazioni giapponesi ha portato anche notevoli vantaggi finanziari alle organizzazioni sportive di Los Angeles.
La scorsa stagione, SponsorUnited aveva previsto che le entrate derivanti dalle sponsorizzazioni dei Dodgers avrebbero superato i 200 milioni di dollari. Tra i 76 partner commerciali del team c’erano 20 marchi giapponesi.
La crescita ha coinciso con il crescente interesse da parte del pubblico giapponese. La scorsa stagione le presenze dei Dodgers hanno superato i 4 milioni. Hanno anche attirato record di telespettatori in Giappone durante la loro corsa alle World Series.
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Questa influenza è diventata ancora più visibile nel marzo 2026, quando UNIQLO si è assicurata i diritti sul nome del Dodger Stadium. La sede è ora UNIQLO Field al Dodger Stadium.
L’accordo è stato notevole non solo per le sue dimensioni, ma anche perché rappresentava uno degli esempi più visibili di un’azienda giapponese che investiva massicciamente in una proprietà sportiva statunitense. Gli accordi sui diritti di denominazione pongono il marchio al centro della programmazione, dei contenuti digitali e delle esperienze dei fan durante tutto l’anno.
I Lakers potrebbero trarne vantaggio
La sola partnership con Daiso non segnala un cambiamento importante nella strategia aziendale dei Lakers.
Considerato il successo dei Dodgers con gli sponsor giapponesi, l’accordo potrebbe indicare dove sono diretti i Lakers sotto Walter.
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Per i Dodgers, le partnership con aziende giapponesi sono diventate una parte sempre più importante della strategia di crescita internazionale dell’organizzazione, creando nuove opportunità di guadagno e rafforzando i legami con il pubblico estero. I Lakers hanno già uno dei marchi più riconoscibili nello sport mondiale, offrendo al franchise una piattaforma simile per attrarre partner internazionali.
Mentre le aziende continuano a cercare modi per raggiungere i consumatori americani attraverso lo sport, i franchising di Los Angeles sono particolarmente attraenti per la loro visibilità, le dimensioni del mercato e la base di fan globale.
Non è chiaro se l’accordo Daiso sia un accordo isolato o l’inizio di una tendenza più ampia. Ma il piano che ha reso i Dodgers un marchio globale viene ora seguito dai Lakers.
Il post dopo che i marchi giapponesi hanno preso il controllo degli sport di Los Angeles è apparso per la prima volta su The Lead.
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