Il futuro del Movistar Team, la squadra più longeva del ciclismo professionistico, è stato messo in dubbio dalle notizie secondo cui lo sponsor principale sta valutando il suo sostegno e vorrebbe addirittura vendere il contratto esistente.
Bloomberg, la principale organizzazione di notizie finanziarie, ha dato la notizia sabato, riferendo che il colosso delle telecomunicazioni Telefónica – società madre di Movistar – sta cercando di espandersi nel suo panorama imprenditoriale e di sponsorizzazione ciclistica. Queste notizie sono state confermate dalla stampa spagnola.
Secondo diverse fonti anonime citate da Bloomberg, Telefónica sta cercando di vendere il suo accordo di sponsorizzazione […] o coinvolgere altri sponsor per condividere i costi. È stato dimostrato che la società di consulenza sportiva YouFirst è stata assunta per condurre la ricerca.
Si dice che l’accordo di Telefónica con Abarca Sports, il nome della società proprietaria delle squadre maschili e femminili del WorldTour, valga 25 milioni di euro all’anno e durerà fino al 2029.
Ciò significa che le squadre sono finanziariamente sicure per i prossimi tre anni. Tuttavia, la notizia mette in dubbio il futuro a lungo termine della squadra che risale al 1980, sollevando anche dubbi su come potrebbe apparire la squadra nel frattempo se gli sponsor sostitutivi fossero effettivamente pronti a uscire anticipatamente dalla Movistar.
Fattore sudamericano
Telefónica è sponsor esclusivo dei diritti di denominazione della squadra ciclistica maschile di Eusebio Unzué dal 2011 e dalla creazione della squadra femminile nel 2018. Pertanto, la squadra nel suo insieme porta da 16 anni il nome Movistar e il logo M del principale fornitore di rete dell’azienda in Spagna e Sud America (gestisce anche O2 nel Regno Unito e in Sud America).
Questo mercato sudamericano è fondamentale, secondo Bloomberg, che rileva che Telefónica ha venduto la maggior parte delle sue attività lì e si è concentrata sulla Spagna. La sponsorizzazione era probabilmente al suo apice quando il colombiano Nairo Quintana divenne una megastar al Tour de France 2013, vincendo il Giro d’Italia e la Vuelta a España.
Si dice che Telefónica stia rivedendo il proprio budget di marketing come parte di una più ampia ristrutturazione dell’azienda, e si dice che i dirigenti siano stati colpiti dalle sabbie mobili della sponsorizzazione dei ciclisti.
I budget del WorldTour sono saliti alle stelle negli ultimi anni, con grandi somme di denaro provenienti dal Medio Oriente e grandi aziende che non solo sponsorizzano le squadre ma le possiedono anche, come Red Bull, Lidl e Decathlon.
Nel frattempo, lo status della squadra maschile Movistar risale ai giorni di gloria di Quintana e alla partenza di Alejandro Valverde quattro anni fa.
La squadra femminile, nel frattempo, è cresciuta fino ad affermarsi come una forza trainante in questo sport, vincendo il Tour de France Femmes per la prima volta nel 2022 con Annemiek van Vleuten e ora includendo Marlen Reusser e Cat Ferguson.
Novità sul ciclismo hanno contattato il team Movistar per un commento.
